江苏姑苏：“花卉+”激活消费新场景

　　姑苏城的秋意被甜津津的香气渗透。桂花冬酿酒与桂花糖粥的暖香交错复合，在空气中悄然晕开。一旁，身着汉服的少女在非遗货摊前停步，在腕上试一点桂花香膏……日前，“四季姑苏 桂香满城”活动在姑苏姑苏区举行。汇聚了数十家桂花美食、文创货摊的“桂”气阛阓也同步敞开，系列活动将随同古城“桂花季”继续至11月。

　　姑苏气候温暖湿润，很合适桂花成长。自唐朝起，姑苏人便有了在院子种桂的传统，构成了赏桂文明。1982年，姑苏将桂花定为市花。姑苏古城东南隅，还建有“桂花公园”，栽培了包括九龙桂、雪桂在内的50余种、近3000株桂花。

　　“姑苏人家院子的天井处，总会栽培两类花，桂花和玉兰花，取其‘堆金积玉’之意。”姑苏市当地志办公室咨询专家组成员、姑苏文明学者柯承继举例说，在姑苏古典园林里处处可见桂花的身影：留园有处“闻桂花香轩”，栽培了很多桂花；沧浪亭坐落着“幽香馆”，长着数十株老桂；秋日，在网师园“小山丛桂轩”小憩，也会闻到阵阵桂香。

　　柯承继介绍，到了明清时期，姑苏还构成了和桂花有关的工业，逐步从“赏花”转变为“卖花”。清代当地风土小志《桐桥倚棹录》中曾记载，那时每年秋季都会举行“桂花（即桂花）市”，地址在虎丘一带。现在，这一传统习俗在古城重焕生机。

　　记者在“桂”气阛阓上看到，最招引市民游客的，当属“吃桂花”。一众姑苏老字号公司可以带来桂花糕、桂花熏豆茶、梅酱桂花、桂花甜豆花等特征食物，正是游客们等待的“苏式滋味”。除此以外还有桂花拿铁咖啡、桂花碧螺红、桂花丝绸盘扣等构思产品。

　　桂花季系列活动期间，姑苏区还联合七里山塘景区策划推出了“七狸桂香寻踪记”古街剧游活动，将“赏桂”活动拓宽成文旅项目。游客换上汉服妆造，手持“山塘寻桂”图敞开寻桂探秘之旅。“剧游项目串联起多个文旅场馆与特征商户，商户化身‘剧情NPC’，售卖的产品也是推进剧情的使命道具，天然带动了餐饮、文创消费升温。这种以剧情驱动消费的形式既为沿线商户带来了客流量，又延长了游客的参观时刻。”姑苏区教体文旅委副主任杜琴表明。

　　不只是桂花，今年夏天，姑苏白塔西路的荷花阛阓也人气颇高。荷花阛阓最早由姑苏东西山农户自发集合构成。每日清晨，他们从太湖边动身，肩挑手提赶到古城区售卖自家荷塘里采摘的荷花、莲蓬，以及本地蔬菜瓜果。后来，姑苏区城管委在白塔西路等地址推出农特产品自产自销引导点，前来买花的市民和游客川流不息。因毗连拙政园、狮子林等景点，荷花阛阓也成了一处颇具江南特征的“打卡点”。

　　在传统风俗中，阴历六月廿四是荷花的生日，姑苏区就以“荷花阛阓”为中心，推出“四季姑苏 ‘荷’你相约”——“荷诞日”主题文明活动，延伸灯谜竞猜、非遗文创阛阓等活动。杜琴和记者说，“荷花季”期间共发放了50万元荷花文旅消费券，带动苏南花卉中心日均荷花批发量达8000支。

　　“花卉经济”正在姑苏古城悄然开放，一朵朵花俨然成了衔接文明和消费的枢纽。前不久发布的《姑苏区花卉经济发展一年行动计划》，提出打造“花卉+”品牌，策划“花卉+”多元消费场景，深化发掘“虎丘三花”“荷诞日”等文明IP价值。

　　“咱们将继续推进花卉经济与苏式日子美学深层次地交融，助推花卉经济从‘花开一季’扩大到‘花开四季’，激起商圈生机、展示古城魅力。”姑苏区委常委、宣传部部长李忠说。（记者 苏雁 姬尊雨）

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